Chères toutes et chers tous,
Cette semaine, alors que les vacances débutent bientôt / ont débuté, une édition plus légère mais non moins ultra-intéressante (crois-je) sur le génie de Taylor Swift, qui non contente d’être une chanteuse iconique, est également une business machine considérable.
We (of course) 💙 Taylor.
Bonne fin de mois de juillet !
Grégory
✔️ How to Succeed in Business Like Taylor Swift (Wall Street Journal, June 1, 2023)
Par Anne Steele
À 33 ans, la pop star Taylor Swift est une des plus influentes femmes d'affaires du monde, avec un empire principalement ancré dans la musique.
La tournée "Eras Tour" de Swift devrait être la plus grande de tous les temps, potentiellement générant plus de 1 milliard de dollars.
Elle maintient une équipe restreinte de très proches incluant ses parents, gérant activement ses opérations plutôt que de faire appel à des agents et des avocats.
Swift s'est distinguée en allant de porte en porte à Nashville pour faire écouter ses démos aux labels, et en travaillant dur pour perfectionner sa musique.
Elle a su saisir les opportunités pour se faire entendre, notamment lors d'une visite à une station de radio où elle a réussi à obtenir un passage en direct.
Swift a été pionnière dans l'utilisation des réseaux sociaux pour interagir directement avec ses fans et promouvoir sa musique.
Elle conserve un lien personnel avec ses partenaires d'affaires, se rappelant de détails importants à leur sujet.
Swift a su se réinventer au fil des années pour rester une force culturelle pertinente.
Elle comprend l'importance de la valorisation de sa musique, s'opposant à Spotify pour le principe que "les choses de valeur devraient être payées".
Swift a brisé les précédents en signant un contrat avec Universal qui lui donnait la propriété de sa musique, et en réenregistrant ses albums précédents pour récupérer leurs droits.
Les nouvelles versions de ses albums "Fearless" et "Red" surpassent les originaux en streaming sur un ratio de 3 contre 1.
💰Taylor Swift's Net Worth and Business Empire Explained (Investopedia, June 26, 2023)
Par Hiranmayi Srinivasan
Taylor Swift, une icône de la pop et lauréate de 12 Grammy Awards, a accumulé une fortune estimée à 570 millions de dollars en 2022.
En plus de sa carrière musicale, Swift possède un portefeuille immobilier d'une valeur de plus de 150 millions de dollars, comprenant des propriétés à Manhattan, Beverly Hills et Nashville.
Swift a refusé une proposition de partenariat de 100 millions de dollars de la société FTX en 2022, évitant ainsi un litige juridique coûteux.
Elle a commencé sa carrière à 16 ans et depuis, ses 10 albums studio ont généré des millions de ventes en copies physiques et numériques.
En plus de ses gains de tournée et de vente d'albums, Swift a également gagné grâce à des contrats d'endorsement avec des marques comme Coca-Cola, CoverGirl et Sony Electronics.
💲Taylor Swift's $1B tour, explained (SatPost by Trung Phan, July 8, 2023)
Par Trung Phan
La tournée "Eras" de Taylor Swift, qui a débuté en mars 2023, devrait être la première tournée à générer plus d'un milliard de dollars de recettes. Avec une moyenne de 50 000 places par concert à un prix moyen de plus de 200 dollars par siège, cela représente un revenu brut de plus de 10 millions de dollars par spectacle.
L'enthousiasme autour de la tournée "Eras" de Taylor Swift est comparé à l'essor de la Beatlemania en 1963. Bien que Swift soit déjà une star mondiale, la séquence d'événements, le contexte social et la psychologie du public montrent des parallèles clairs.
Un certain nombre de facteurs ont contribué à l'énorme succès de la tournée "Eras". D'une part, il y avait une concentration de la demande : la précédente tournée de Swift ("Reputation") remonte à 2018 et depuis, elle a sorti 4 albums studio et deux albums réenregistrés.
Le contexte national a également joué un rôle : après des années de "restez chez vous" à cause de la COVID, les gens étaient prêts à faire des folies pour des événements majeurs en personne. De plus, la destruction de la richesse qui s'est produite pendant l'année 2022, marquée par des hausses de taux, a laissé place à une reprise du sentiment des consommateurs en 2023.
Enfin, un coup de pouce de la nouvelle technologie a joué un rôle. L'audience sociale de Swift sur des plateformes comme Instagram et TikTok a énormément augmenté entre sa tournée "Reputation" de 2018 et la tournée "Eras" de 2023.
En fonction de son pourcentage de revenus par spectacle et de vente de produits dérivés, Swift pourrait gagner entre 550 millions et 750 millions de dollars sur la tournée.